การแข่งขันในการเลือกตั้งที่คับคั่งอาจทำให้การใช้จ่ายของผู้บริโภคลดลงในช่วงเทศกาลวันหยุดที่เต็มไปด้วยผู้คน ธุรกิจต่างๆต้องปิดและเปิดใหม่เนื่องจากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา พวกเขารับมือกับปัญหาเรื่องยอดขายและห่วงโซ่อุปทานที่ลดลง พวกเขาได้ไล่ตามอุปกรณ์ป้องกันและเปลี่ยนนโยบายเพื่อพยายามลดความเสี่ยงที่พนักงานและลูกค้าจะป่วยด้วยโรคโควิด -19 พวกเขาขึ้นหน้าต่างระหว่างการประท้วงของจอร์จฟลอยด์และเมื่อไม่นานมานี้ในช่วงก่อนการเลือกตั้ง
วันหนึ่งหลังจากวันเลือกตั้งพวกเขาเผชิญกับภัยคุกคามอีกครั้งในช่วงเทศกาลวันหยุดที่สำคัญนั่นคือชาวอเมริกันที่อาจเสียสมาธิหรือวิตกกังวลเมื่อรอผล ประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์และโจไบเดนผู้แข่งขันในระบอบประชาธิปไตยยังคงอยู่ในการแข่งขันที่ใกล้ชิดในรัฐแกว่งสำคัญ ๆ รวมถึงเพนซิลเวเนียและมิชิแกนตาม NBC ยังไม่มีการประกาศผู้ชนะทำให้ผู้บริโภคและภาคธุรกิจรอคำตอบว่าใครจะเป็นผู้นำประเทศและกำหนดนโยบายเศรษฐกิจ ซึ่งอาจส่งผลต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคเนื่องจากผู้ค้าปลีกพยายามใช้ประโยชน์จากฤดูกาลแห่งการให้ของขวัญ
ระงับการช็อปปิ้ง
Greg Portell หุ้นส่วนหลักในการปฏิบัติผู้บริโภคทั่วโลกของ Kearney บริษัท ที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์และการจัดการกล่าวว่าผลลัพธ์ที่ล่าช้า จะหยุดการใช้จ่ายของผู้บริโภคอย่างแน่นอน ผู้บริโภคมีการใช้จ่ายอย่างล้นหลามจากการหยุดชะงัก เขากล่าว เรากำลังมองหาเทศกาลวันหยุดที่ยอดเยี่ยม ทั้งหมดนี้หยุดชั่วคราวจนกว่าเราจะเห็นความชัดเจนว่าใครจะเป็นผู้ชนะ
หากประวัติศาสตร์เป็นแนวทางการใช้จ่ายอย่างน้อยก็มีแนวโน้มที่จะลดลงชั่วคราวตามการสำรวจล่าสุดจาก Adobe Analytics ซึ่งติดตามธุรกรรมบนเว็บของผู้ค้าปลีกทางอินเทอร์เน็ตที่ใหญ่ที่สุด 80 รายจาก 100 รายในสหรัฐฯ Adobe พบว่ายอดขายออนไลน์ลดลง 14% ในวันหลังการเลือกตั้งปี 2559 เมื่อทรัมป์ได้รับเลือกให้ดำรงตำแหน่ง พวกเขาลดลง 6% ในวันถัดจากกลางภาคปี 2018 การวิจัยแสดงให้เห็น
ในขณะเดียวกันผู้บริโภค 26% กล่าวว่าผลการเลือกตั้งประธานาธิบดีจะส่งผลต่อการใช้จ่ายในช่วงวันหยุดของพวกเขา Adobe พบในการสำรวจผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกา 1,000 คนเมื่อเดือนที่แล้ว และ 63% ของผู้ค้าปลีกบอกกับ Adobe ว่าพวกเขาคาดหวังว่าชาวอเมริกันจะมั่นใจในการใช้จ่ายมากขึ้นหลังการเลือกตั้ง
ถ้าเราไม่ปิดตัวลงและผลการเลือกตั้งต้องใช้เวลานานกว่าช่วงเย็นตามประเพณีหรือเช้าของวันถัดไปเราอาจจะเห็นอาการเมาค้างเล็กน้อยและหยุดตรงนั้นได้ Jason Woosley รอง ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์และแพลตฟอร์มการค้าของ Adobe กล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว
การนับคะแนนที่ยืดเยื้อทำให้มีความเป็นไปได้ที่จะเกิดการต่อสู้ในชั้นศาลหรือความไม่สงบทางแพ่งซึ่งเป็นความกังวลที่กระตุ้นให้ร้านค้าปลีกในเมืองใหญ่ ๆ เช่นวอชิงตันดีซีและนิวยอร์กซิตี้ต้องลงจากหน้าต่าง ในช่วงต้นวันพุธทรัมป์อ้างว่าเขาชนะการเลือกตั้งอย่างไม่ถูกต้องและบอกว่าเขาจะไปที่ศาลฎีกาของสหรัฐอเมริกาเพื่อให้ การลงคะแนนทั้งหมดหยุด
Kearney’s Portell กล่าวว่าการเลือกตั้งปี 2020 ของทั้งพรรครีพับลิกันและพรรคเดโมแครตมีความ หลงใหล โดยเฉพาะอย่างยิ่งโดยบางคนรู้สึกว่าพวกเขากำลังเผชิญกับ หน้าผาขนาดใหญ่ ข้างหน้าหากพรรคของพวกเขาแพ้ และนั่นเป็นสิ่งที่อาจนำไปสู่การจลาจลและการปล้นสะดมที่อาจเกิดขึ้นหลังจากที่ได้รับการเสนอชื่อผู้ชนะอย่างเป็นทางการแล้วเขากล่าว หากเราเข้าสู่ช่วงแห่งความไม่สงบการใช้จ่ายของผู้บริโภคจะหยุดลงและเราจะมีช่วงเทศกาลวันหยุดที่น่าสยดสยอง พอร์เทลล์กล่าว
แม้ว่า Biden หรือ Trump จะได้รับการประกาศให้เป็นผู้ชนะในไม่ช้า แต่ก็อาจมีความกระตือรือร้นในการใช้จ่ายในช่วงวันหยุดเนื่องจากผลเสียที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้ง Mark Cohen ผู้อำนวยการฝ่ายการศึกษาการค้าปลีกของ Columbia Business School กล่าว เขากล่าวว่าเขาคาดว่ายอดขายในช่วงวันหยุดจะทรงตัวหรือลดลงจากปีก่อน ๆ
การค้าปลีกต้องการความเงียบสงบในส่วนของผู้บริโภคที่สามารถใช้เวลาในการเพลิดเพลินกับวันหยุดและหันเหความสนใจจากสิ่งที่ทำให้พวกเขาคลั่งไคล้ เขากล่าว 100% ของประเทศนี้อาจจะรู้สึกค่อนข้างบ้าคลั่งในตอนนี้และในที่สุดเมื่อมีการตัดสินใจในอีกไม่กี่วันหรือหลายสัปดาห์ข้างหน้า 50% ของประเทศนี้จะตกอยู่ในความโกรธ
นอกจากนี้เขายังเสริมว่าผู้ค้าปลีกจะยังคงจัดการกับผู้ติดเชื้อ Covid-19 ที่เพิ่มขึ้นและวิธีที่อาจขัดขวางการจับจ่ายหรือเฉลิมฉลองของชาวอเมริกัน สหรัฐฯบันทึกผู้ติดเชื้อ coronavirus รายใหม่อีก 91,500 รายในวันอังคารซึ่งเป็นจำนวนวันเดียวที่สูงเป็นอันดับสองจนถึงปัจจุบันตามข้อมูลของมหาวิทยาลัย Johns Hopkins ขณะนี้ค่าเฉลี่ย 7 วันของผู้ป่วยรายใหม่รายวันอยู่ที่ 86,362 – สูงกว่าระดับของสัปดาห์ที่แล้วถึง 20% โควิดเป็นองค์ประกอบที่ร้ายกาจและมองไม่เห็นซึ่งครอบคลุมทุกสิ่งที่จะเกิดขึ้นในวันหยุดนี้ไม่มากก็น้อย เขากล่าว
เราจะดำเนินการผ่านสิ่งนี้
ชาวอเมริกันแสดงให้เห็นว่าพวกเขายังคงกระตือรือร้นที่จะซื้อสินค้าแม้ว่าจะมีผู้ติดเชื้อไวรัสโคโรนาเพิ่มขึ้นและหลายคนยังไม่ได้ทำงาน ยอดค้าปลีกฟื้นตัวตั้งแต่เดือนพฤษภาคมและเพิ่มขึ้น 1.9% ในเดือนกันยายนซึ่งสูงกว่าที่นักเศรษฐศาสตร์สำรวจโดย Dow Jones คาดการณ์ไว้ เสื้อผ้าและเครื่องประดับเพิ่มขึ้น 11% ตามมาด้วยสินค้ากีฬาดนตรีและหนังสือซึ่งเพิ่มขึ้น 5.7%
Matt Shay ประธานและซีอีโอของสหพันธ์การค้าปลีกแห่งชาติกล่าวว่าเขาคาดว่าตัวเลขในเดือนตุลาคมจะยังคงมีแนวโน้มดังกล่าว เขากล่าวว่าเขามั่นใจว่ายอดค้าปลีกจะฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง มีฉันทามติทั่วไปว่าเราจะดำเนินการผ่านสิ่งนี้ เขากล่าว อัตราการว่างงานกำลังลดลง อัตราการว่างงานอยู่ที่ 7.9% ณ เดือนกันยายนตามข้อมูลของสำนักงานแรงงานสหรัฐฯ นั่นเท่ากับประมาณ 12.6 ล้านคนตาม Refinitiv
ในอดีตเหตุการณ์ทางการเมืองอาจเป็นเรื่องที่ทำให้ไขว้เขว แต่ผู้บริโภคสามารถแยกสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกการเมืองออกจากวิถีชีวิตประจำวันของพวกเขาได้ เชย์กล่าว ถึงกระนั้นแนวโน้มที่เกี่ยวข้องกับการแพร่ระบาดได้ทำให้ความแตกต่างระหว่างผู้ชนะและผู้แพ้มากขึ้น
บางแห่งรวมถึงร้านค้ากล่องใหญ่เช่น Target และร้านขายอุปกรณ์ตกแต่งบ้านเช่น Lowe’s ได้เห็นยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมากเนื่องจากพวกเขาได้รับประโยชน์จากการทำอาหารที่บ้านของชาวอเมริกันการใช้จ่ายเงินในบ้านของพวกเขาที่พวกเขาจะนำไปใช้ในวันหยุดพักผ่อนและซื้อปริศนาหรือจักรยาน ที่จะผ่านเวลา รายชื่อคนอื่น ๆ ที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ตั้งแต่ JC Penney ไปจนถึง J.Crew ได้ยื่นฟ้องเพื่อป้องกันการล้มละลายและประกาศปลดพนักงานและปิดร้าน
แม้แต่ร้านค้าปลีกที่มียอดขายระบาดอย่างหนักเช่น Walmart ก็ปฏิเสธที่จะให้แนวโน้มสำหรับปีนี้และอ้างถึงอนาคตที่ไม่แน่นอนเนื่องจากปัจจัยต่างๆเช่นการกระตุ้นของรัฐบาล NRF ยังไม่ได้เปิดเผยการคาดการณ์วันหยุด แต่การสำรวจผู้บริโภค 7,660 รายในช่วงต้นเดือนตุลาคมพบว่าพวกเขาวางแผนที่จะใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 997.79 ดอลลาร์สำหรับของขวัญและสินค้าสำหรับวันหยุดเช่นอาหารและของประดับตกแต่ง ซึ่งลดลงเกือบ $ 50 จากปีที่แล้ว
จากข้อมูลของโคเฮนยอดค้าปลีกที่เพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปีนี้ทำให้ภาพที่ซับซ้อนขึ้น ยอดขายเหล่านี้กระจุกตัวอยู่ในร้านค้ากล่องใหญ่และร้านขายของชำเนื่องจากร้านค้าในห้างสรรพสินค้าต้องดิ้นรน ชาวอเมริกันหลายล้านคนยังคงเลิกงานและไม่ว่าทรัมป์หรือไบเดนจะชนะเขากล่าวว่าประธานาธิบดีมีแนวโน้มที่จะเป็นผู้นำรัฐบาลที่แบ่งแยกซึ่งทำให้ยากที่จะทำข้อตกลงกระตุ้นเศรษฐกิจสำหรับผู้บริโภคหรือธุรกิจ เราเป็นสังคมที่แตกสลายในขณะนี้และเราจะอยู่อย่างนั้นต่อไปในอนาคตอันใกล้ โคเฮนกล่าว และการค้าปลีกซึ่งเป็นหัวใจและจิตวิญญาณของเศรษฐกิจที่โอ้อวดของเรากำลังจะตกเป็นเหยื่อของสิ่งนั้น